簡約科技 2016-03-08

---

電商為何要給“婦女節(jié)”改名

今天是三八婦女節(jié)，是專屬于女性的節(jié)日。針對這一女性市場重要的節(jié)日，許多電商設(shè)立“女生節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等各種新的節(jié)日名稱，并推出各種優(yōu)惠活動，三八婦女節(jié)也成為繼“雙11”后電商促銷淡季開辟的又一戰(zhàn)場。

電商都不愿用“婦女節(jié)”

百度糯米推出“女生節(jié)”、阿里推出“娘娘節(jié)”、蘇寧推出“閨蜜節(jié)”、京東上線“蝴蝶節(jié)”、瓜子二手車和e代駕推出“女神節(jié)”……總之，各家電商不愿意使用“婦女節(jié)”這一名稱，更愿意自行造節(jié)。

對此，有專家指出，如今的中國已進入了體驗經(jīng)濟時代，在個性化占據(jù)制高點的現(xiàn)在，無論是消費者還是傳播的受眾，他們首要關(guān)注的都是情感的認同。因此，相比于“婦女”二字，消費者和傳播受眾更容易接受“女生”、“女王”、“女神”這些帶有情感的稱呼。

電商“新節(jié)日”優(yōu)惠活動多

今年，各大電商針對這一節(jié)日也紛紛重拳出擊。有的重視女性特別體驗，比如阿里“聚劃算”推出“娘娘有禮——百萬服務(wù)大禮免費領(lǐng)”定制服務(wù)，類型五花八門，比如給娘娘送鮮花、桑蠶絲群定制服務(wù)、女王胸部SPA套餐等。

有的瞄準(zhǔn)消費能力高的女性，比如京東主推化妝品產(chǎn)品，蘇寧超市與聯(lián)合利華合作，著重于美妝、個護等大牌，亞馬遜中國則推出海外直郵服飾、包包、家居用品等高端商品。還有的呼吁消除女性歧視，尤其是對“女司機”的歧視，比如優(yōu)步專門推出女性司機公益日，e代駕也推出了“女王小跟班”女性專屬代駕服務(wù)。

“她經(jīng)濟”刺激互聯(lián)網(wǎng)消費

據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)女性消費群體已達4.8億人。在中國，有75%的家庭購買決策由女性決定或影響，有50%的男性產(chǎn)品也由女性購買，女性成為許多電商的目標(biāo)群體。圍繞女性消費群的“她經(jīng)濟”消費產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場容量至少在5萬億元以上。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師高爽分析認為，年輕女性消費意愿更強，對新消費形式、新消費品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵互聯(lián)網(wǎng)消費模式創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)提升。

來自大型O2O平臺百度糯米的數(shù)據(jù)顯示：占據(jù)我國網(wǎng)民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%，且在2015年聯(lián)消率較高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費占比均高于男性。

---

---

---