新華社 2016-01-26

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想要體檢，點(diǎn)開手機(jī)上的APP安排預(yù)約;提前用手機(jī)選擇醫(yī)院“下單”，不必再為一大早去排隊(duì)掛號而犯愁……2015年，移動醫(yī)療健康市場表現(xiàn)搶眼。那么，2016年這一市場將有怎樣的發(fā)展?

看點(diǎn)一：“大鱷”進(jìn)軍移動醫(yī)療市場

大額投資不斷，使2015年的移動醫(yī)療市場持續(xù)火爆。相關(guān)資料顯示，華康移動醫(yī)療2015年4月獲得2億元融資，這是2015年移動醫(yī)療領(lǐng)域較大單筆融資之一。國內(nèi)健康體檢業(yè)首家在美國上市的愛康國賓也在當(dāng)年殺入移動醫(yī)療市場，4月推出“導(dǎo)醫(yī)通”醫(yī)患溝通平臺。5月，移動掛號醫(yī)療平臺“就醫(yī)160”獲得1.3億元融資。

目前，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭騰訊、阿里巴巴、百度也都在布局移動醫(yī)療市場。騰訊和百度分別通過投資掛號網(wǎng)、醫(yī)護(hù)網(wǎng)進(jìn)入該領(lǐng)域，阿里主要在醫(yī)療服務(wù)和藥物分銷領(lǐng)域加大布局。此外，華為、小米、360也都已進(jìn)入該領(lǐng)域。

“在醫(yī)療領(lǐng)域，‘互聯(lián)網(wǎng)+’的加號，首先會體現(xiàn)在移動醫(yī)療上。”愛康集團(tuán)董事長兼CEO張黎剛說。

專家表示，移動醫(yī)療正在給用戶看病模式帶來重要變化，一是可以放大稀缺的醫(yī)生資源，醫(yī)生可以用碎片化時間提供靈活的在線咨詢。二是通過APP把醫(yī)生和病人預(yù)約時間連接起來，極大減少患者在醫(yī)院排隊(duì)等候和停留的時間。

易觀智庫分析師林文斌認(rèn)為，2015年用戶對線上醫(yī)療咨詢的習(xí)慣進(jìn)一步形成，商業(yè)模式也在進(jìn)一步清晰，這些特點(diǎn)在今年會繼續(xù)增強(qiáng)。

看點(diǎn)二：“網(wǎng)上醫(yī)院”會成為“未來醫(yī)院”嗎?

從移動醫(yī)療的細(xì)分趨勢看，根據(jù)易觀智庫近日發(fā)布的報(bào)告，APP用戶活躍度較高的是問診咨詢類服務(wù)。在線掛號也是熱點(diǎn)，春雨醫(yī)生、好大夫在線、掛號網(wǎng)都在加大切入該市場的力度。

O2O市場正成為移動醫(yī)療的重要方向。張黎剛表示，目前上海82%的三甲醫(yī)院都已接入“導(dǎo)醫(yī)通”平臺，將來的目標(biāo)是建立醫(yī)療服務(wù)O2O模式，實(shí)現(xiàn)醫(yī)生與患者線上、線下對接。

從互聯(lián)網(wǎng)巨頭的策略看，無論是阿里巴巴的“未來醫(yī)院”計(jì)劃還是騰訊的“微信全程就診平臺”，均以O(shè)2O為理念，以提高就診效率為目標(biāo)。

此外，智能可穿戴設(shè)備正在顯示巨大前景，運(yùn)動檢測類軟件的下載量持續(xù)攀升。預(yù)計(jì)智能可穿戴設(shè)備的種類及功能今年將進(jìn)一步增多。

專家認(rèn)為，當(dāng)前體檢市場仍處于起步階段，隨著人口老齡化加快、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合理念的深入，在線體檢領(lǐng)域有望提速，尤其是打通“體檢+看病”環(huán)節(jié)，解決“檢后沒人管”的尷尬，將是突破重點(diǎn)。

看點(diǎn)三：市場秩序如何規(guī)范?

雖然目前消費(fèi)者對于移動醫(yī)療的需求十分強(qiáng)烈，但醫(yī)療服務(wù)的移動化仍存在不少困難。

“目前移動醫(yī)療良莠不齊，監(jiān)管存在一些空白，改變這一狀況是移動醫(yī)療市場下一步健康發(fā)展的關(guān)鍵。”張黎剛說，“醫(yī)療服務(wù)如果打價格戰(zhàn)只會不斷拉低行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，犧牲掉醫(yī)療品質(zhì)。健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有企業(yè)家精神，不能追求短期利益。”

林文斌認(rèn)為，目前國內(nèi)各類移動醫(yī)療APP數(shù)量約有2000款，但功能相似、同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)惡性競爭。下一步，主管機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)在線問診和掛號兩個領(lǐng)域的重點(diǎn)監(jiān)管。

此外，移動醫(yī)療O2O還面臨著醫(yī)院信息化水平參差不齊等問題，需要繼續(xù)打通這些瓶頸。有觀點(diǎn)認(rèn)為，總體上看，移動醫(yī)療市場整體格局未定，各種細(xì)分領(lǐng)域下一步仍有很大發(fā)展空間。

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